党报布局付费阅读,行业格局加速重构

  7月5日,付费阅读领域迎来重磅消息。人民日报数字传播、量子云、瀚叶股份在人民日报社新媒体大厦签署战略合作协议,同时宣布三方合资公司——人民阅读有限责任公司(以下简称“人民阅读”)正式成立。

  实际上,随着移动阅读和在线支付的普及与便捷,互联网付费阅读时代已经来临,受众越来越习惯和易于为自己喜爱的内容产品买单,也创造了一个巨大市场,“得到”、“知乎”等一些互联网产品获得大量受众。

  业内人士分析认为,人民日报是中国第一大报,在公信力、影响力方面不可替代,人民日报数字传播更被誉为是最懂政治的团队,制作最讲政治的产品,其以党中央机关报的政治理解力破解企业与地方的形象传播密码。人民日报此番深度布局付费阅读领域,必将给行业的规范发展带来积极作用,并重构市场格局。

  付费阅读是知识产权保护的重要路径

  2018年4月10日,习近平主席在博鳌亚洲论坛2018年年会开幕式上发表主旨演讲时指出,加强知识产权保护是完善产权保护制度最重要的内容,也是提高中国经济竞争力最大的激励,外资企业有要求,中国企业更有要求。

  付费技术和付费观念的逐渐普及,为我国知识产权的保护提供了一种可行路径。而知识付费时代的到来,要避免“劣币驱逐良币”,还须以鼓励消费理性、知识创新和版权保护为主要导向,鼓励有价值的精品内容生产和创新环境的营造。

  当信息碎片化越来越严重,网络上铺天盖地的信息像噪音一样干扰普通民众的判断和抉择时,为目标人群提供高效、专业、精准的内容和知识服务就成了刚需,从免费到为有价值的内容付费,时代的发展总是带有深刻的社会原因和需求驱动。

  有报告显示,74.2%的人为内容付费的原因是想“获得有针对性的专业知识/见解”,50.8%的人为内容付费的原因是想“节省时间和成本”。知识付费有利于人们高效筛选信息,同时也激励更多优质内容的产出。这就为构建权威、公信的知识付费平台提供了更多客观基础和市场环境。

  党报布局付费阅读,助推行业规范发展

  近几年来,知识付费在整个互联网迎来快速发展期。分答、知乎、豆瓣、喜马拉雅FM等多个平台都曾推出自己的付费产品,短则数秒的语音,长则周期一年,定期更新的视频或长文,都可以成为变现的产品。根据艾瑞咨询数据,2020年中国知识付费产业规模将达到235亿。

  行业发展如火如荼,但也乱象丛生。很多用户反馈在使用知识付费产品中发现内容质量参差不齐、组稿严重、广告多、体验差等。事实也证明,随着知识付费的兴起,产品内容无价值、缺营养等问题也相伴而生,“物有所值”才是每位用户的核心需求。

  更为重要的是,一些付费内容的导向偏离问题依然存在。近日,全国“扫黄打非”办公室决定在全国范围内开展为期8个月的网上低俗信息专项整治;起点中文网因发布违法违规信息低俗色情小说,部分频道暂停更新……这一系列的措施充分表明了监管部门对于净化网络生态环境、规范网络信息传播的重视。

  由此可见,经历了几年的野蛮生长,各个平台涌入了大量内容,自然也就对内容把控提出了更高要求。从十几年前的淘宝,到几年前的微商,从互联网到移动互联网,再到人工智能,时代的变革总会成就一批迎风而上、勇于创新的企业与项目,但也会淘汰那些问题频发的机构和平台。

  知识付费时代的到来,给内容生产者和平台服务商都带来了新的机遇。据了解,人民阅读业务范围为互联网文学内容运营业务及相关衍生业务,该业务的核心竞争要素包括内容能力、资金实力、运营能力及资本运作能力。

  业内人士分析认为,在头部企业已占据市场绝大多数份额的情况下,人民阅读“制定行业标准”并以此作为主营业务具有较强的可行性。人民阅读的成立将打造知识付费领域高质量发展的企业样本,解决行业痛点,助推行业规范发展。

  打造全产业链开发的文学平台,重构行业格局

  在国际上,以《纽约时报》《华尔街日报》《泰晤士报》等为代表的老牌传媒巨头,早已纷纷筑起了“付费墙”,开启付费阅读时代。而在国内,能吸引读者付费阅读的内容,大多是垂直领域具有较高专业性、附加值且不容易在网上找到同类免费内容的产品。

  新成立的人民阅读打造的则是具备全产业链开发能力的文学平台,正是以开发优质内容资源、创新交互阅读形式来构建垂直领域的优势地位。经了解,人民阅读将强化与下游影视、游戏、动漫的联动合作,突破单一环节的局限,通过内容审核优势,与下端资源平台进行联合搭建和开发,更好实现IP价值最大化的同时降低内容成本。

  同时,还会通过内容审核的优势细化行业标准,并对审核后的内容设定标签和分类,以“内容库”为支点,进行全内容聚合,形成全产业链的闭环运营,并以此对行业格局产生重要影响。

  而对于人民日报这一传媒巨头来讲,人民阅读的成立则预示着党报正式进入付费阅读领域,并完善了人民日报数字传播公司的产业布局,丰富其传播的媒体手段,更为我国意识形态领域的良性发展、为亿万读者树立正确的价值观增添保障。

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